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Design d'emballage : pourquoi est-ce important?

L'emballage est le premier contact du client avec le produit et, par extension, avec la marque. Par conséquent, il doit être pensé intelligemment, pour offrir une bonne expérience aux consommateurs. Avant de faire le point sur l'importance de l'emballage pour une entreprise, nous allons nous plonger dans sa définition. Qu'est-ce que l'emballage du produit? Quels besoins doit-il couvrir? La réponse, plus loin dans cet article.

Pour comprendre l'importance de l'emballage, il est nécessaire de connaître sa définition

Quand on parle d'emballage, on pense naturellement à l'emballage du produit. Mais contrairement à ce que l'on pourrait penser, "packaging" n'est pas qu'un terme marketing. Il est vrai que l'emballage est bien plus qu'un simple emballage, puisqu'il doit répondre à des besoins très spécifiques, notamment en termes de communication.

Le packaging doit également être adapté aux exigences commerciales d'une marque et respecter la réglementation en vigueur. De ce fait, la conception de ces emballages nécessite des connaissances bien précises, ainsi qu'une parfaite maîtrise des codes couleurs de certains domaines d'activité. De même, pour obtenir des emballages alimentaires design, ou tout autre emballage destiné à la commercialisation d'un produit, il convient de s'adresser à des professionnels. Des agences de design spécialisées peuvent parfaitement répondre à votre demande et concevoir pour vous le packaging idéal.

Le packaging, un vecteur de communication efficace et incontournable

En effet, le packaging est essentiel pour véhiculer les valeurs d'une marque. Par exemple, une entreprise qui propose des cosmétiques bio optera pour des emballages à dominante verte, soignés mais aussi informatifs. C'est vrai, d'un point de vue commercial, l'emballage permet aussi de communiquer sur les promesses d'un produit, sa fabrication, son origine, etc. Dès lors, l'emballage d'un produit est considéré comme un outil de communication à part entière. En fait, c'est le meilleur représentant d'une marque et, par conséquent, il doit garantir un premier contact très positif entre le consommateur et l'entreprise.

L'emballage, pour se démarquer de la concurrence

En GMS, pour un même produit, les consommateurs peuvent choisir entre de nombreuses références. L'emballage peut donc être un bon moyen de se démarquer et de sortir du lot. En choisissant des emballages dont le code couleur diffère des produits habituels, il est possible de faire la différence. Mais, pour profiter d'un tel impact sur les clients, mieux vaut passer par une agence de design.

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